郁美浄、蜂花、大宝、迷奇といった、1970年代から80年代にかけて一世を風靡した中国の老舗化粧品が、長年にわたる停滞期を経て、このところ人気が再燃している。コストパフォーマンスの高さが中年-高年層に受け入れられているだけでなく、若いホワイトカラー層の新たな人気商品にもなっている。「瀋陽晩報」が伝えた。

インターネットで老舗コスメを専門に取り扱うサイトはすでに数百を数え、爆発的な売れ行きを示している。ある商品などは1カ月で3千個以上が売れ、一部のブランドは日本にも輸出されて人気を博している。

▽老舗が若いホワイトカラーに人気

遼寧省瀋陽市渾南新区のとある民間企業に勤める白さん（27）は月給6千元。ドレッサーの上にずらりと並んだ国産老舗ブランドコスメは、総額が200元を切っている。白さんによると、半年ほど前までは、欧米の化粧品を大量に購入していて、年間のコスメ代が8千元を下回ることはなかった。あるとき偶然のきっかけで、友人に国産老舗コスメを紹介された。郁美浄の乳液、大宝の洗顔クリーム、昭貴蘆薈のジェル、これに迷奇の高級クリームを合わせても、全部で124元だった。ディオールのクリームファンデーションの5分の1の値段だ。

白さんによると、最も大事なことは、これほど廉価の化粧品でありながら、使用感がとてもよかったことだ。使ってみて、はじめてその良さがわかったという。瀋陽大学4年の魏思萌さんも同じような意見で「以前は国産老舗コスメは安くてレベルが低いと考えていて、実際に使ってみようなどと思いもしなかった。今では周りの学生もみんな、私のすすめで国産老舗コスメを使うようになった」と話す。

▽日本で数十年の実績をもつ迷奇

ある統計によると、中国の大・中都市で販売される化粧品は約1300種類に上り、うち合弁ブランドの製品が最多で、販売量の約半分を占める。国産化粧品の販売量は40％。国内コスメメーカーが生産する製品の品質は、合弁企業や独資企業の製品とほとんど変わらない。大宝、奥叙ｬ、迷奇、美加浄などのブランドは、国内消費者に評判が高いだけでなく、海外にも市場を広げている。日本に長く暮らしている王凌さんが証明するように、多くの人が海外のコスメを追いかけている時に、王さんの日本人の同僚たちは中国の老舗コスメに夢中で、王さんは帰国するたびに「買ってきて」と頼まれたという。

北京市亜美日化厰によると、同社が生産する迷奇ブランドの高級クリームは、1980年代に一世を風靡したが、その後国内・海外の大手メーカー製品に押されて徐々に隅に追いやられていた。だが日本ではいまでも売れ続けており、美を愛する多くの日本女性の必須アイテムとなっている。同社の販売員によると、同クリームの日本市場での売価はわずか数十元程度で、かねてより優れたコストパフォーマンスが日本女性に歓迎されているという。迷奇のほか、美白効果で名高い片仔コウ珍珠膏も、日本女性に長らく愛される中国の老舗化粧品だ。

　＊コウ：「やまいだれ」に「黄」

　「人民網日本語版」2010年9月9日