Ｚ世代（１９９５～２００９年に生まれた世代）が消費市場の主力になるにつれ、消費価値観と商業モデルも加速度的に変化している。インターネット時代に生まれた若者は、新しい消費行動によって市場にこれまでにない原動力を注いでいる。 

「モロい労働者」によるこだわりの養生法、エモさ（エモーショナルが語源。言葉では言い表せない感情を指す）重視のペットの家族化、そしてエコ理念に基づく中古品ブーム、さらにマイナーだったアートトイ・グッズのメジャー化といった新たな消費形態が市場にムーブメントを巻き起こしている。 

今月号の特集ではＺ世代がけん引する新たな消費シーンにスポットを当て、そのブームに込められたチャンスとエネルギーを探る。